B1 | Sony Music Entertainment
Über TikTok zum globalen Smash Hit: Sony Music geht mit Disco-Remix und eigenem Meme mehrfach Platin
Von 1980 ins Jahr 2024 und direkt viral
🎶 Pedro, Pedro, Pedro, Pedro, Pe' 🎶
2024 erlebte der ursprünglich 1980 von Raffaella Carrà aufgenommene Disco-Tune ein großes Revival. In der neu aufgelegten Version der DJs Agatino Romero und Jaxomy entwickelte sich der Italo-Klassiker in kurzer Zeit zum Welthit. Wichtiger Schlüssel für diesen Erfolg: die All-In TikTok Kampagne des Labels B1 | Sony Music (@sonymusic).
Ziele
Hauptziel dieser war es gewesen, die Streaming-Zahlen für den Remix der beiden Künstler mit kreativen, authentischen TikTok Inhalten zu steigern. Parallel sollte zudem die neu geschaffene Meme-Figure Pedro The Raccoon als virales Phänomen und Marke in der Community etabliert werden.
Strategie
Als Erfolgsformel setzte B1 | Sony Music dabei auf eine 3-gleisige Content-Strategie, welche über TikTok ausspielt wurde. Bei der Auslieferung der Ads nutzte das Label die Ziele Reach & Frequency und Community Interaction sowie Interactive Add-Ons, um Dynamik, Reichweite und Interaktion rund um seine Inhalte optimal zu unterstützen.
Gleich zu Beginn startete man mit einer Creator-Kampagne, bei der Music-Influencer*innen wie Vici Clausen die TikTok Community für den Track begeisterten. In lediglich 4 Tagen erzielte allein ihr Video über 3 Millionen organische Views, geboostet durch Spark Ads stiegen sie sogar auf über 6 Millionen.
Parallel ging auch direkt der Meme-Account von Pedro The Raccoon auf TikTok an den Start. Veröffentlicht wurden über ihn nicht nur Posts, sondern sogar ein mehrstündiger Livestream mit Pedro. Auch dieser Account erwies sich schon bald als wertvoller Kampagnen-Driver und konnte nicht nur 132.000 Follower*innen generieren – ein einzelnes darüber ausgeliefertes Video erreichte, auch durch gezielte Besetzung der SEO-Keywords, ganze 15 Millionen Views.
Als dritte Strategie-Säule veröffentlichen anschließend mit Agatino Romero und Jaxomy auch die beiden Künstler selbst passenden Kampagnen-Content auf TikTok. Ihre erfolgreichsten Posts wurden ebenfalls über Spark Ads geboostet, was für Views im zweistelligen Millionenbereich sorgte.
Ergebnisse
Jeder Schritt der Kampagne war darauf ausgerichtet, die Dynamik und kreative Bandbreite von TikTok als Plattform optimal zu nutzen. So entwickelte sich mit der 3-gleisigen Strategie von Sony Music ein virales Momentum weit über die Kampagne hinaus.
In der DACH-Region konnten allein im Kampagnenzeitraum 35 Millionen Streams und 1,5 Milliarden Views für 1 Million Videos generiert werden. Auf globaler Ebene waren es sogar 500 Millionen Streams und 49 Milliarden Views für 36 Millionen Videos.
In den deutschen Single-Charts erreichte der Track die Top 3, in den Viral Top 50 auf Spotify schoss er sogar bis auf Platz 1. In 4 Ländern (Belgien, Finnland, Polen und Ungarn) war B1 | Sony Music Platin sicher, Gold gab es in gleich 8 Ländern (Dänemark, Deutschland, Griechenland, Irland, Italien, Kanada, Norwegen und Schweden).
Agatino Romero registrierte auf seinem offiziellen TikTok Account 65.000 Follower*innen, Jaxomy 130.000. Übertroffen wurden die beiden nur noch von Pedro selbst, der es auf 132.000 Follower*innen brachte.
Bei den TikTok Ad Awards 2024 sicherte sich B1 | Sony Music zudem den begehrten Preis für das Greatest TikTok des Jahres und setzte sich hier gegen Mitbewerber aus der gesamten DACH-Region durch.
Bei den TikTok Ad Awards 2024 konnte sich B1 | Sony Music außerdem den begehrten Preis für das „Greatest TikTok Europe 2024“ sichern und sich gegen Mitbewerber aus ganz Europa den ersten Platz erkämpfen.
Mit der Kampagne haben wir nicht nur die Streaming-Zahlen von Pedro weit über unsere Erwartungen hinaus gesteigert, sondern auch Pedro The Raccoon als Kultfigur in der TikTok Community verankert. Die Kombination aus kreativen Creations und gezieltem Boosting hat eine globale Dynamik entfesselt, die unsere Ziele bei Weitem übertroffen hat.